A Páscoa de 2026 deve movimentar cerca de R$ 6 bilhões no comércio brasileiro, segundo pesquisa da Abecs em parceria com o Instituto Datafolha. O valor representa um crescimento de 14,2% em relação ao ano anterior, sinalizando maior otimismo do consumidor.
O estudo aponta que o gasto médio previsto é de R$ 175 por pessoa, acima dos R$ 146 registrados em 2025. Ao todo, cerca de 61% dos brasileiros pretendem fazer compras na data, o equivalente a aproximadamente 98 milhões de consumidores.
Sudeste lidera movimentação
A região Sudeste concentra a maior expectativa de vendas, com projeção de R$ 2,77 bilhões. Em seguida aparecem o Nordeste, com R$ 1,45 bilhão, e o Sul, com R$ 1,04 bilhão. Já as regiões Norte e Centro Oeste devem movimentar R$ 401,9 milhões e R$ 391,2 milhões, respectivamente.
Cartões ganham destaque nas compras
De acordo com o levantamento, 41% dos consumidores pretendem utilizar cartões de crédito ou débito nas compras de Páscoa. Entre os que optarem pelo crédito, 52% afirmam que devem parcelar os gastos.
O uso de cartões é mais frequente entre consumidores das classes A e B, com 61% de adesão. Na classe C, o índice é de 42%, enquanto nas classes D e E chega a 18%.
Preferências de consumo
O ovo de Páscoa segue como o item mais procurado, com preferência de 61% dos consumidores. Barras de chocolate aparecem em seguida, com 39%, e bombons ou trufas com 27%.
A intenção de compra é maior entre homens, com 63%, enquanto entre as mulheres é de 58%. Por faixa etária, jovens de 18 a 24 anos lideram o interesse, com 78%.
Lojas físicas predominam
A pesquisa indica que 89% dos consumidores devem realizar suas compras em lojas físicas, enquanto apenas 10% pretendem utilizar canais online.
Além disso, 72% afirmam que vão comprar em estabelecimentos comerciais tradicionais, enquanto 31% consideram adquirir produtos de vendedores autônomos.
O levantamento reforça a importância da data para o varejo e aponta tendência de recuperação no consumo, com maior planejamento financeiro por parte dos consumidores.
