Apesar das transformações tecnológicas e do avanço das plataformas digitais, o rádio segue firme e com grande alcance no Brasil. Segundo o relatório mais recente da Kantar Ibope Media, 79% dos brasileiros ainda escutam rádio diariamente, dedicando em média 3 horas e 47 minutos por dia ao meio um dos índices mais altos do mundo.
O estudo mostra que, longe de ter sido substituído pelo streaming ou pelas redes sociais, o rádio se reinventou e se expandiu para novos formatos, como rádios web, transmissões via YouTube, aplicativos e smart speakers. A integração entre o tradicional e o digital ampliou o público e manteve o rádio relevante em um cenário dominado pelo conteúdo sob demanda.
De acordo com a Kantar, 70% dos ouvintes ainda acompanham o rádio pelos canais AM/FM, enquanto 33% escutam pelo YouTube, 16% em plataformas de streaming e 13% por meio de aplicativos das próprias emissoras. Como muitos utilizam mais de um formato, o índice total supera 100%.
O levantamento também revela que 92% da população brasileira consome algum tipo de conteúdo sonoro diariamente, seja rádio, podcast ou música digital consolidando o país entre os maiores mercados de áudio do mundo.
Publicidade e economia sonora
O rádio segue como um dos pilares da comunicação e da publicidade nacional, movimentando cerca de R$ 2,5 bilhões por ano em anúncios. O dado reforça o papel estratégico do meio para empresas e marcas que desejam alcançar públicos diversos.
De acordo com a pesquisa, 43% dos ouvintes afirmaram já ter comprado ou pesquisado um produto após ouvir uma propaganda no rádio prova de que o formato, com seus jingles e mensagens diretas, ainda influencia hábitos de consumo.
No cenário global, o mercado de rádio movimenta quase US$ 10 bilhões e deve continuar crescendo, impulsionado pela integração com plataformas digitais e pelo consumo em dispositivos móveis e conectados.
Em tempos de múltiplas telas e atenção fragmentada, o rádio prova que continua relevante, confiável e presente seja no carro, no celular, no fone ou na Alexa. Afinal, mais do que um meio, o rádio segue sendo companhia, informação e trilha sonora do cotidiano brasileiro.
