O Canva escolheu um dos personagens mais icônicos da televisão brasileira para impulsionar o lançamento de sua nova ferramenta de inteligência artificial. Agostinho Carrara, conhecido pelo perfil empreendedor na série “A Grande Família”, é o protagonista da campanha do Canva IA 2.0, com o conceito “Se você pode imaginar, o Canva pode criar”.
Na ação, o personagem reaparece em uma versão atualizada, como um empreendedor contemporâneo que utiliza tecnologia para transformar ideias em produtos de comunicação.
Estratégia liderada por equipe global e criativa
A campanha no Brasil é liderada por Bruno Sabino, responsável pela área criativa do Canva no país, com foco em posicionamento de marca e campanhas de alto impacto.
No cenário global, a estratégia conta com a atuação de Alberto Ceresa, executivo responsável pela expansão e coordenação de campanhas internacionais da plataforma.
Já o desenvolvimento criativo da campanha teve participação direta de Raul Taborda, envolvido na construção do conceito e narrativa publicitária.
Produção e execução audiovisual
A campanha conta com uma estrutura robusta de produção. Os filmes foram realizados pela Asteroide Filmes, produtora especializada em publicidade com linguagem cinematográfica.
A finalização e os efeitos visuais ficaram a cargo da Bogotá, empresa responsável pela qualidade técnica das peças.
A estratégia de distribuição digital foi conduzida pela MField, agência focada em influenciadores e amplificação de conteúdo nas redes sociais.
Parceria com a TV Globo
A campanha também envolve parceria com a TV Globo, detentora dos direitos do personagem Agostinho Carrara. A ação inclui o retorno do personagem à televisão, ampliando o alcance da estratégia e integrando mídia tradicional e digital.
A presença do personagem está diretamente ligada à interpretação original do ator Pedro Cardoso, responsável por eternizar Agostinho como símbolo de empreendedorismo popular na cultura brasileira.
Foco em pequenos negócios e economia criativa
O lançamento do Canva IA 2.0 está alinhado ao crescimento da plataforma no Brasil, que já soma quase 200 milhões de vídeos criados.
A estratégia mira principalmente pequenos e médios empreendedores, oferecendo recursos como:
* Criação de imagens a partir de texto
* Geração de voz por inteligência artificial
* Templates personalizados
A proposta é facilitar a produção de conteúdo e reduzir barreiras no uso de tecnologia.
Cultura pop como ponte para inovação
Ao utilizar um personagem popular, o Canva reforça uma estratégia baseada em identificação cultural. A campanha segue uma linha já adotada pela marca no Brasil, com ações anteriores envolvendo nomes como Xuxa, Jacquin e Gracyanne Barbosa.
A combinação entre humor, nostalgia e inovação busca ampliar o alcance da mensagem e tornar a inteligência artificial mais acessível ao público.
Com a nova campanha, o Canva aposta na integração entre entretenimento e tecnologia para fortalecer sua presença no país.
A iniciativa reforça uma tendência crescente no marketing: usar referências populares para traduzir conceitos complexos e aproximar o público das novas ferramentas digitais.
